Парфюм – своего рода визитная карточка, с помощью которой мы презентуем себя в новом обществе. Неудивительно, что из-за неправильно подобранного аромата о человеке может сложиться неправильное впечатление.

То, какие духи выбирает человек, может многое сказать о его личности. Нежные дамы, как правило, души не чают в цветочных композициях, роковые леди делают выбор в пользу терпкой кожи, а юные мечтательницы находят свою отдушину в сладких и карамельных нотах.


Осознавая, какую силу дает правильно подобранный парфюм, можно научиться создавать о себе нужное мнение в том числе и посредством воздействия на обоняние окружающих. Но перед тем, как найти свой фирменный запах, который будет собирать сотни приятных комплиментов и укреплять личный имидж, придется многое проанализировать.


Как и в случае с одеждой или аксессуарами, парфюмерные тренды тоже подвержены регулярной смене, а это значит, что определенные композиции могут в одночасье оказаться устаревшими, распространяя этот негативный флер и на образ своей носительницы. Рассказываем, от каких нот стоит держаться подальше, чтобы не состарить себя раньше времени в глазах (и носах) окружающих.

Гвоздика

Когда дело доходит до цветов, лучше обходить стороной этот изысканный цветок. Подобно лакрице, гвоздику можно либо сильно любить, либо не переносить на дух, что точно не сыграет на руку в незнакомой компании.

Роза

Еще один цветок, из-за которого можно «звучать» старше своих лет, — это роза, в особенности пудровая. Этот ностальгический аромат был очень популярен несколько десятилетий назад, поэтому те, кто любит окружить себя этим благоуханием, могут ненароком телепортировать в прошлый век всех, кто очутился рядом. Перспектива, согласитесь, не очень.

Древесные ароматы

Древесные ноты считаются более сложными и экзотическими, поэтому они часто ассоциируются со зрелостью. Такие запахи идеально подходят женщинам категории 40+ с большим жизненным опытом, а вот юным и легким девушкам лучше отложить такой флакон в дальний ящик.

Пачули

Как заявляют имиджмейкеры, нота пачулей в неправильной комбинации с другими парфюмерными компонентами может вызывать ассоциации с благовониями — и так же, как и роза, уносить на своих волнах прямиком в 1960-е.

Пудровые ароматы

Пудровые ароматы широко используются производителями парфюмерии еще с середины прошлого века. Именно поэтому они кажутся очень знакомыми, но всегда имеют эдакий ретро-флер. В частности, ноты фиалки и сирени могут искажать пудровые оттенки, пробуждая в воображении образы прошлых лет, прекрасные и ностальгически, но, увы, категорически не модные.

Мускусные ароматы

Парфюмеры часто сочетают мускус с землистыми, древесными нотами, что придает им ассоциацию с «запахом прошлого». А в сочетании с устаревшим стилем одежды этот аромат гарантированно накинет его носительнице 20-30 лет.


4 ноты в парфюмерии, которые нравятся вам, но нелюбимы окружающими

Давний фирменный аромат

Чтобы не застрять в старом образе, следует периодически менять свой фирменный парфюм на что-нибудь новое. Тем, кто готов сменить образ, стилисты советуют не покупать духи, кремы и гели для душа с одной и той же нотой, а комбинировать и миксовать разные запахи.


Кроме того, вовсе не обязательно носить один парфюм круглый год. Для жаркой погоды идеально подойдут освежающие, травяные духи, а в период холодов незаменимыми станут пряные, терпкие букеты.

В 2023 году больше половины рынка парфюмерии в стране заняли российские производители. О том, как проходил процесс импортозамещения, как развивается отрасль сегодня и как стать парфюмером, эксперты отрасли и руководители парфюмерных брендов рассказали в павильоне Минпромторга «Сделано нами».

Мероприятие было приурочено к Всемирному дню парфюмерии, который отмечается 21 марта. Председатель оргкомитета парфюмерно-косметической выставки InterCHARM и международный эксперт Анна Дычева-Смирнова, открывая дискуссию, привела данные ЦРПТ: в 2023 году на российском рынке было представлено около 140 миллионов флаконов духов. При этом 80 миллионов из них — духи российских брендов.



Главным трендом в отрасли участники назвали импортозамещение, причем новые товары на рынок выпускают как крупные бренды, так и нишевые парфюмеры. К примеру, недавно крупный производитель косметики и товаров для дома «Арлаб» запустил собственную линейку ароматов Avec Défi, вдохновленную российскими достижениями в разных отраслях и сферах: балетом, Янтарной комнатой и первым человеком в космосе.


«Для создания своей парфюмерии мы изучили запросы российских потребителей и ритейлеров, пообщались с эвалюаторами — людьми, занимающимися оценкой парфюмерных композиций. Это помогло сделать продукт, который находит отклик у каждого. Кроме того, Минпромторг России активно развивает отрасль парфюмерии и косметики, что позволило нам произвести первые флаконы именно в нашей стране», — рассказала директор по маркетингу «Арлаб» Наталья Вологодская.



Параллельно развиваются и смежные направления, такие как производство упаковки. «Несколько десятилетий мы закупали стекло за рубежом. А недавно запустили на российском заводе “Свет” первый в России цех по производству флаконов для парфюмерной промышленности. Теперь каждую неделю мы получаем несколько фур флаконов высокого качества, которые уже активно используем для розлива нашей продукции», — поделилась директор дивизиона Парфюмерия Faberlic Наталия Эшкинина.


При этом отечественные производители косметики и парфюма пользуются популярностью за рубежом. Так, например, бренд Natura Siberica представлен в более чем 90 странах мира, а Faberlic — в 41 стране. «Европейскому рынку присущ тренд на органику и натуральность. Natura Siberica производит сертифицированную натуральную и органическую косметику более 17 лет и обладает уникальной экспертизой в этом вопросе. Именно с трендом на натуральность мы активно работаем, наращивая как локальные, так и экспортные поставки», — рассказала управляющий директор ГК Natura Siberica Юлия Семакова.


Для дальнейшего роста и развития парфюмерной отрасли нужны квалифицированные кадры, способные не только внедрять в производство передовые технологии, но и создавать уникальные и конкурентоспособные ароматы. Для этого в сентябре на базе РХТУ им. Менделеева по поручению Вице-премьера, Министра промышленности и торговли РФ Дениса Мантурова запустится первая в России магистратура по подготовке парфюмеров-технологов.



Международная выставка-форум «Россия» — это важнейшие достижения страны, собранные на одной площадке. В течение всего времени проведения Выставки гостей ждут культурные мероприятия, насыщенная деловая и образовательная программа. Посетителям представлены экспозиции 89 регионов России, ведущих федеральных ведомств, корпораций и общественных организаций. Выставку уже посетило более 9 млн человек. Международная выставка-форум «Россия» проходит на территории ВДНХ в Москве с 4 ноября 2023 года до 8 июля 2024 года.

Импортозамещение затронуло, кажется, все сферы производства – не стала исключением и парфюмерия. Насколько конкурентноспособной окажется «российская ниша»?

За последние пару лет на отечественном рынке появилось немало наших брендов одежды, косметики и макияжа. Однако с парфюмерией дело обстоит сложнее. В свое время, когда пресловутый «железный занавес» был гораздо более тяжелым и непроницаемым, жительницы страны всеми правдами и неправдами умудрялись доставать французские духи, считавшиеся атрибутом истинной роскоши.


Главное, что в стране появляется все больше профессионалов, готовых именно здесь и сейчас создавать что-то свое и для своих. Что, разумеется, вряд ли было бы возможно без поддержки опытных игроков индустрии, готовых продюсировать отечественные парфюмерные стартапы.


И здесь стоит отметить деятельность «Парфюмерного клуба России», под эгидой которого появилась марка Aurora Borealis – первый в стране бренд авторской парфюмерии, в котором издаются ароматы отечественных парфюмеров. Важно понимать, что речь не идет о копиях и ремейках раскрученных композиций, на чем уже успел набить руку ряд отечественных производителей.




Клуб приглашает всех желающих постигать азы профессии в Академии парфюмерии. Аналогов такого обучения, по словам Пеньковой, в государственных заведениях нет, а в рамках творческой студии будущих специалистов учат работать с сырьем, как синтетическим, так и натуральным, выстраивать пирамиды, гармоничные сочетания душистых веществ. Потом самых способных клуб продвигает дальше, чтобы растить и развивать своих Креспов и Бакстонов.






Процесс занял не один месяц, но в результате получился действительно самобытный, ни на что не похожий запах. Сама Короткова вспоминает, что ей было невероятно интересно интерпретировать в композиции желтый цвет, передающий сияние и переливы солнечных лучей. Помогли в этом ноты мимозы, тюльпанов и дыни, которые, дополнили древесные оттенки и кожано-амбровый аккорд. В итоге получилось создать то самое ощущение чистого золота, льющегося с небес и покрывающего волшебной пудрой кружево ветвей. «Золотая дриада» – запах яркий, харизматичный, глубокий и чувственный.


На вопрос, с какими сложностями пришлось столкнуться в процессе, парфюмер предсказуемо поднимает тему ограниченного пока ассортимента ингредиентов и качественного российского сырья. «Раньше можно было заказывать напрямую из Франции, – комментирует она. – Иногда коллеги привозят что-то интересное, и мы делимся друг с другом».


Марианна Пенькова, впрочем, оценивает перспективы отечественной парфюмерной индустрии оптимистично: «Задач предостаточно, но все решаемо. Отсутствие сырьевой базы в России – это проблема, но пока можно заказывать сырье в Европе. В перспективе открытие собственного сырьевого концерна на территории РФ упростило бы путь развития отечественного парфюмерного искусства. И самое важное: хотя бы минимальная господдержка малых и частных лабораторий и возможность создания небольших парфюмерных производств – вот это действительно вызов!»

Зима разделяет нас на ее почитателей и тех, кто ее терпит. Это заметно и по выбору ароматов. Одни хотят слышать цитрусы, корицу и хвою, а другие — приближать лето с помощью аккордов тропических плодов и акватических нот.

В нашем обзоре — ароматы, традиционно ассоциирующиеся с волшебством новогодних и рождественских праздников, которые предпочитают любители снежных вечеров. И не забудем о тех, кому помогают приятно провести холодное время года теплые цветочно-фруктовые или заботливо и нежно обволакивающие ароматы.

Hors-Piste, Bastille Paris

В преддверии зимних праздников французский бренд представил новый аромат с яркими мандариновыми нотами. Цитрусово-мандариновая нота сменяется пряным имбирем, к которому присоединяется горчинка мате, а острый аромат ягод можжевельника добавляет неожиданную свежесть. Этот современный одеколон для мужчин и женщин только притворяется скромным, но готов удивлять.

Build Yourself, Armand Basi Uniform

Испанский бренд выпустил цветочно-цитрусовый аромат с теплыми древесными полутонами. Это веганские, экологические унисекс-духи, посвященные поколению Z. Парфюм содержит уникальный синтетический ингредиент — молекулу Play-Doh с нотой пластилина. Она превращает верхние ноты яблока, мандарина и бергамота в цветочное сердце из апельсина и ландыша с несколько мятежными оттенками. На заднем плане землистые ноты пачули сочетаются с мускусом и ванилью, придавая аромату интенсивность и трехмерность.

Свеча «Время глинтвейна», Краснополянская косметика

Российский бренд представил коллекцию новогодних средств «Время чудес», вдохновленных атмосферой самого уютного и чарующего праздника. В основе серии лежат три новогодних аромата: утренний хвойный лес, сладкий мандариновый пирог и согревающий глинтвейн.

Свеча ароматическая Atmosphere, Heleo4™ 

Создать атмосферу уюта и гармонии поможет свеча с приятным свежим, зеленым ароматом. В составе 100% высококачественный кокосовый воск, хлопковый фитиль для равномерного, беззвучного горения и фирменное ароматическое масло. Лаконичный подсвечник из черного стекла в сочетании с крышкой из бамбука идеально впишется в любой интерьер.





Я ее чувствую! Какую роль играет запах женщины в сексуальной жизни мужчины

Diabolique, Eisenberg

Гипнотизирующее благоухание цветочно-пудрового аромата, в котором невинность гелиотропа встречается с чарующей теплотой бархатистых оттенков ириса. В начале композиции звучит освежающий желтый мандарин и пряный интригующий кардамон. Цветочное сердце раскрывает свои таинственные объятия на амбровом фоне, дополненном росным ладаном и мускусом. Это дерзкий аромат для смелых и властных женщин, способных пленять одним лишь взглядом.

Etra, Etro

Чувственный восточный древесный аромат для мужчин и женщин, где смешались специи, сладости и цветы. Аромат встречает пряными корицей и перцем в сочетании с геранью и розой, а затем мягко обволакивает молочно-сандаловым аккордом. Базовые ноты: амбра, ваниль и мох.

Coco & Cedre, Poemes de Provence

Беззаботные, полные тропического удовольствия сливочный кокос и магический цветок тиаре сплетаются с живыми, дышащими, таинственными оттенками дымного кедра, благовонных смол, белого мускуса и амбры. Эта композиция порадует всех, кто любит вспоминать или мечтать об отдыхе на экзотических, солнечных островах.

Musc Cristal, Comptoir Sud Pacifique

Французский парфюмерный бренд представил новинку — нежную и мечтательную интерпретацию белого мускуса, усиленную интенсивной глубиной. Белый мускус сублимирован букетом белых цветов и листьев фиалки. Подобно сладкому сну, он приглашает сбежать в воображаемый полупрозрачный мир, где все — чистота и нежность. Завершают композицию белый мускус и жасмин, дополненные пудровым мускусом. Базовые ноты аромата — бобы тонка и кашмеран — придают композиции теплый оттенок. Эта парфюмерная вода — сладкая и успокаивающая, как хлопковый кокон.

Little Black Dress, Avon

Как бы ни менялась мода, есть ароматы, которые всегда остаются в тренде. Это — один из них. В его сердце переплелись голоса розового пиона, пышной гардении и изящного иланг-иланга. Согретые теплым дыханием цикламена ноты африканского имбиря и легкие искорки кориандра, окутаны сладкими аккордами сливы и мускуса.

Сразу оговорка: с мужчинами трюк, о котором пойдет речь в материале, не срабатывает.

Принятия себя, борьба с эйджизмом и предрассудками, связанными с возрастом, – все это безусловно важно и нужно, и прогрессивное человечество за последние годы сильно в этом преуспело.


Дженнифер Энистон в свои 54 года носит мини, чем вдохновляет массу женщин. Моника Беллуччи рассуждает о том, что материнство после сорока – никакое не позднее и вообще помогает расставить приоритеты, не жертвуя ни карьерой, ни семьей. Ну а Шер в свои 77 просто наслаждается романом с мужчиной на 40 лет моложе, активно посещая светские мероприятия на глазах у одинаково изумленных фанатов и папарацци.


В авангарде тренда и эстетическая медицина, развивающаяся на благо активных современных женщин. Тренд последних лет – помогать не столько выглядеть (это само собой), сколько еще и ощущать себя настолько привлекательной и полной сил, насколько это в принципе возможно. В ход идут методики, технологии и препараты, которые стимулируют собственные возможности организма и кожи, чтобы внутренние ощущения соответствовали отражению в зеркале.


А что же парфюмерия? О, здесь тоже происходит немало интересного. С некоторых пор в индустрии наравне с парфюмерами активно трудятся и психологи, пытаясь вскрывать механизмы, с помощью которых запахи могут трансформировать как своего обладателя, так и окружающую его реальность. И тема молодости является одной из важнейших.



В середине нулевых группа ученых из Чикаго, представляющих инновационную лабораторию Smell and Taste Treatment and Research, провели одно из первых масштабных исследований о влиянии парфюмерных нот на восприятие окружающих. Задача была простой: собрать «букет», который помог бы воспринимать носителя более молодым, энергичным и полным сил.





Изначально ученые отталкивались от детско-юношеских нот вроде жвачки и сахарной ваты, однако эта тема оставляла героев опроса безучастными. До той поры, пока не случилось удивительное: подавляющее большинство задействованных в эксперименте отреагировало должным образом на ноту, которая в парфюмерии используется активно и напрямую с молодостью никак не связана.






Удивительно, что с самими мужчинами данный трюк уже не срабатывал. Женская часть опрашиваемых под магическое влияние розового грейпфрута на попадала, и этот цитрус никак не помогал мужчинам восприниматься моложе. Исчерпывающее научное объяснение этому феномену найдено так и не было. А вот еще несколько нот в компанию к розовому грейпфруту обнаружить удалось. Правда, уже в ходе другого исследования.



Кумар Рамани, создатель бренда органической парфюмерии Harvey Prince, свои опыты проводил в Нью-Йорке, откуда марка родом. Исходный запрос был таким: если, к примеру, ноты розы и лаванды, традиционно популярные у более старшего поколения, невольно ассоциируются с «леди в возрасте», то какие запахи соответствуют образу «юной леди»?






Собственно, на это сразу обратили внимание ученые, ознакомившиеся с результатом обоих исследований. Доктор Адриенн Дениз, специалист по антиэйдж-медицине, отмечает следующий интересный нюанс: с возрастом портится не только зрение и слух, но и обоняние, о чем многие забывают. Нервных окончаний в носу становится меньше – как и слизи, помогающей в буквальном смысле удерживать запахи. То есть, чем старше человек, тем хуже он усваивает именно легкие ароматы – отсюда любовь к тяжелым парфюмам с характером и неспособность воспринимать воздушные, летучие.


Получается, что с определенного возраста люди физиологически переключаются на запахи, которые «слышно» издалека, с которыми они в итоге сами и ассоциируются. А если поменять эту модель и начать пользоваться легкими цитрусовыми ароматами, то есть шанс спутать карты тем, кто рядом?..



Поэкспериментировать с грейпфрутовым ароматом можно – благо выбор их велик. Кстати, если уж на то пошло, 56-летняя Николь Кидман уже более двух десятков лет не изменяет аромату Eau D’Hadrien, Annick Goutal, главной нотой которого является именно розовый грейпфрут. Случайность или фирменный рецепт?