Активные компоненты, которые деликатно воздействуют на кожу, но при этом показывают замечательные результаты, — это то, чего все мы хотим от уходовых средств. Новинки из нашего обзора позволят получить настоящее удовольствие от текстур, тонких ароматов и заметного позитивного эффекта.

Естественно чистая кожа

Греческий бренд натуральной косметики Apivita представил специальную линию для ежедневного ухода за жирной кожей, склонной к акне Just Bee Clear. В ней воплощено инновационное сочетание двух эффективных натуральных компонентов в борьбе с несовершенствами — запатентованного Propolis amc и салициловой кислоты, полученной из коры белой ивы.

В новую линию вошли три средства, которые отражают подход бренда к уходу: натуральные ингредиенты, комфортное использование, высокую эффективность и заметные результаты.

Очищающий гель, лосьон и увлажняющий гель-крем позволяют добиться желаемого: чистой кожи без закупоренных пор, жирного блеска и воспалений. Средства дополняют и усиливают действие друг друга, значительно уменьшая недостатки, улучшая текстуру и тон кожи. Важная особенность линии — сохранение микробиома кожи, важного условия ее здоровья и красоты. Apivita предлагает натуральную альтернативу синтетическим компонентам, вызывающим нарушение защитного барьера и, как следствие, обезвоженность и сухость кожи.

Vitality face — новая концепция в уходе

Valmont представляет в честь своего 40-летнего юбилея главный запуск года — линию Vitality для идеальной кожи.

«На протяжении 40 лет фундаментальные исследования, направленные на развитие ДНК Valmont, были основой всех разработок бренда. На мой взгляд, было вполне логично поддержать новую коллекцию Vitality новой и мощной ДНК. В 2025 году я запускаю глобальные новинки, нацеленные на первые признаки старения, чтобы восстановить все типы кожи, всех возрастов и всех полов. Приготовьтесь зарядить свою кожу силой и энергией!», — отметила Софи Ванн Гийон, генеральный директор Valmont.

Эффект «Фарфоровой кожи», вдохновленный корейскими идеалами красоты, уступил место Vitality face, продукту Швейцарских Альп. Это не мимолетный бьюти-тренд, а концепция ухода за кожей, которая останется надолго. Линия Vitality сочетает простоту и эффективность и придает коже красоту и энергию всего за три шага.

Первый шаг включает использование био-клеточной сыворотки для лица. Она мгновенно впитывается, закладывая основу для большей эффективности последующих средств. Второй шаг —корректирующий крем для контура глаз, который стирает следы усталости с кожи вокруг глаз. Завершающий шаг — применение крема из палитры трех текстур, в зависимости от типа кожи и индивидуальных предпочтений: ультралегкий флюид, идеальный для кожи, склонной к жирности, а также для жаркого и влажного климата; легкий крем для лица «24 часа», бархатистый крем с легкой текстурой, идеально подходящий для нормальной и комбинированной кожи; и питательный крем для лица с насыщенной, но комфортной текстурой, подходящее для сухой кожи или холодной погоды. Три простых шага делают кожу более здоровой, чем когда-либо, при этом наполняя клетки эпидермиса силой и энергией!



Осветляющие маски для лица: выберите свою и наслаждайтесь ровным цветом и сиянием кожи

Идеальное увлажнение

Специалисты французской лаборатория Patyka путешествуют по всему миру в поисках целебных растений, давно забытых ингредиентов и секретов красоты, чтобы, вернувшись в Париж бережно соединить их с последними достижениями биотехнологии и создать эффективные средства, способные дарить женщинам по всему миру здоровье кожи и сияющую красоту.

Бренд представил очередную новинку — увлажняющую сыворотку для лица Hydra-Booster. Уход создан на основе сертифицированных органических ингредиентов и уникальных традиций производства, которые гарантируют совершенство, эффективность и этичность продукции. В ее составе гиалуроновая кислота, которая интенсивно увлажняет, идеально подходит для восстановления водного баланса кожи, а также тремелла — азиатский гриб с невероятными увлажняющими и пленкообразующими свойствами, которые удерживают воду в клетках.

Ежедневные внешние воздействия, такие как загрязнение, ветер, солнце или перепады температуры, плохо воздействуют на гидролипидную пленку — кожа обезвоживается и теряет яркость. Благодаря своей нежной формуле геля-крема сыворотка восстанавливает баланс влаги в коже, оживляет и успокаивает ее. Новинка глубоко увлажняет и поддерживает уровень увлажненности кожи в течение дня. Придает коже сияние и жизненную силу. Утром и вечером перед использованием крема нанесите несколько капель средства от центра к периферии лица, не забывая о шее.

Если ваш бизнес связан с бьюти-индустрией, и вы хотите не просто присутствовать на маркетплейсах, а реально зарабатывать и расти – эта конференция от выставки российских производителей и молодых брендов R-Beauty 2025 создана для вас!

Конференция состоится 22 апреля 2025 года с 10:00 до –17:00 (Крокус Экспо, павильон 2, выставка R-Beauty). Здесь не будет абстрактных теорий и пустых разговоров. Мы предложим вам конкретные решения, проверенные на практике, чтобы ваш бренд не просто выживал в условиях конкурентного рынка, но и уверенно двигался вперед.

Что вас ждет

Практичные инструменты и инсайты, которые действительно работают. Откровенные и результативные диалоги, основанные на реальном опыте и актуальных кейсах.

Вы получите:

• Секреты долгосрочных стратегий для успешных продаж на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете
• Решения для минимизации рисков и ошибок, которые совершают большинство брендов
• Практичные советы по адаптации визуала и карточек товара, чтобы они не просто "выглядели красиво", а реально продавали
• Актуальные инструменты продвижения, которые работают в 2025 году и помогают брендам выделиться среди конкурентов
• Техники использования отзывов и построения лояльности, превращая даже негатив в мощный маркетинговый ресурс

Кто поделится опытом

• Александр Лукин (Natura Siberica) расскажет о глобальных трендах в eCommerce 2025 и будущих вызовах для косметических брендов.
• Сергей Кирш (Гельтек) — о стратегиях, которые действительно работают для долгосрочного успеха.
• Ирина Аполихина (SHIK Cosmetics) — поделится опытом выхода на маркетплейсы с позиции производителя: как избежать рисков и оптимизировать процессы.
• Сергей Остриков — о создании эффективных карточек товара, фото и видео, которые действительно продают. Конкретные примеры и советы от практика.
• Виктория Шарапова (PROSTO Cosmetics) — расскажет, как грамотно работать с отзывами: превращать даже негатив в ресурс, выстраивать доверие и использовать обратную связь как маркетинговый инструмент.

И многие другие эксперты!

Почему это важно

В условиях жесткой конкуренции и постоянных изменений алгоритмов важно не только присутствовать на этих платформах, но и уметь эффективно работать с ними. Чем больше вы понимаете текущие тренды, новые инструменты и нюансы платформ, тем быстрее ваш бренд сможет адаптироваться, выигрывать в конкурентной борьбе и достигать стабильного роста.

Принять участие в конференции и посетить выставку 


Реклама
ExpoVisionRus 

В преддверии начала выставки INTERCHARM Professional 2025 узнаем о ее главных целях и достижениях.

Каковы главные цели выставки в 2025 году и какие надежды вы на нее возлагаете? 

В 2025 году главная цель INTERCHARM Professional — создать максимально продуктивную и вдохновляющую неангажированную платформу для профессионального сообщества индустрии красоты и эстетической медицины. Мы хотим, чтобы каждый участник — будь то врач-косметолог, владелец клиники, производитель оборудования или представитель бренда — нашел здесь не просто новые контакты, но и реальные решения для развития своего бизнеса, личного бренда, практики, профессиональных компетенций. 
От выставки в этом году мы ожидаем еще большего вовлечения профессионального сообщества, в том числе через клуб врачей и владельцев клиник, новый формат конференций и образовательных маршрутов. В целом, мы видим выставку как точку роста — не только для компаний, но и для всей индустрии. Конгрессы, симпозиумы очень важны, но выставка — как пространство знакомства с новыми технологиями, брендами способствует серьезному расширению профессиональных горизонтов и осведомленности. 

2. Чем выставка обещает удивить и заинтересовать посетителей (не только обывателей, но и представителей индустрии красоты)?

В этом году INTERCHARM Professional действительно подготовил немало интересного — как для широкой аудитории, так и для профессионалов индустрии. Одно из ключевых новшеств — независимая некоммерческая премия Prof Beauty Star, которая будет вручаться за реальные достижения и инновации в сфере эстетической медицины и косметологии. Это не маркетинговая история, а по-настоящему объективная оценка новых разработок и технологий.

Кроме того, стартует клуб врачей-косметологов и владельцев клиник Prof-Club— формат, который объединяет профессиональное сообщество и предлагает участникам специальные маршруты по выставке, доступ к закрытым активностям, скидкам и уникальным привилегиям. Это отличная возможность наладить новые контакты и эффективно провести время на выставке.

И, конечно, стоит отметить конференционную программу с некоммерческими докладами— она стала ещё глубже и практичнее. В ней — актуальные темы, разбор кейсов, новые подходы в работе с пациентами, маркетинг в клиниках и многое другое. Формат построен таким образом, чтобы каждый участник мог вынести максимум полезного для своей практики. Будет очень интересная программа, посвященная специфике услуг в салонах красоты и клиниках для клиентов после похудания на различных препаратах, а также отдельная научная программа, посвященная экзосомам, пептидам и пигментации. А также очень интересный проект — мастер-класс от ведущих и именитых врачей в России, которые поделятся своими секретами (и ошибками) при построении личного бренда и о том пути к известности, который они прошли, после чего ведущие специалисты в области PR и маркетинга отрасли поделятся лайфхаками для аудитории, которые сразу можно будет взять на вооружение. 


3. Есть ли заметные позитивные сдвиги в развитии особо пострадавших от санкций направлений, в частности сегменте декоративной косметики?

Этот вопрос, скорее, конечно про осеннюю выставку InterCHARM. Да, определённо, позитивные сдвиги есть, и они все заметнее. Особенно в сегменте декоративной косметики, который действительно оказался под серьезным давлением в начале санкционного периода.

Во-первых, российские бренды стали активнее развиваться — за последние два года рынок буквально взорвался новыми именами. Производители не просто копируют зарубежные формулы, а создают действительно качественные продукты, адаптированные под местного потребителя. Появляются интересные текстуры, современные палитры, устойчивые формулы — то есть декоративка становится все более конкурентоспособной и с точки зрения качества, и с точки зрения дизайна.

Во-вторых, налаживаются логистические цепочки для поставки сырья и упаковки, что раньше было настоящим вызовом. Благодаря этому локальные производства становятся стабильнее и технологичнее. Плюс многие начали активно использовать собственные разработки — от пигментов до уходовых компонентов в составе декоративки.

Наконец, важно отметить, что потребитель стал лояльнее к отечественным брендам. Сейчас выбирать «наше» — не компромисс, а осознанный выбор. Особенно если продукт стильный, эффективный и соответствует современным трендам. И InterCHARM, кстати, отлично это демонстрирует — на выставке все больше стендов с качественной декоративной косметикой российского производства, и интерес к ним действительно высокий как со стороны конечных клиентов, так и профессионалов.

Так что да — рынок адаптировался, и мы видим не просто восстановление, а активное развитие этого сегмента.

4. Какова доля зарубежных участников выставки и какие направления им особенно интересны?

В весеннем мероприятии доля иностранных участников составляет порядка 15-20% в силу специфики и позиционирования выставки — это мероприятие для салонов красоты и клиник, осенью их доля существенно выше, так как представлено много упаковки, сырья, оборудования и брендов, представленных в розничных сетях. Уже сейчас, так как экспозиция осенней выставки сформирована на 95%, можно говорить, что посетителей ждет много интересных новых брендов и технологий из Франции, Италии, Швейцарии, ОАЭ, Кореи, Китая, Индии и так далее. Более 40% участников будет из-за рубежа.  

5. Какие очевидные перемены в индустрии красоты можно отметить по сравнению с предыдущим годом?

Отличный вопрос — перемены в индустрии красоты за последний год действительно ощутимы, и они касаются сразу нескольких направлений.

1. Укрепление российских брендов.
Если раньше локальные марки воспринимались как нишевые или временная альтернатива западным, то сейчас они активно завоевывают рынок. Бренды становятся более профессиональными, инвестируют в разработку, дизайн, маркетинг — и получают всё больше доверия как от потребителей, так и от профессионалов.

2. Рост роли науки и эффективности.
Клиенты стали гораздо требовательнее: просто красивая баночка уже не работает. Все хотят понимать составы, механизмы действия, клинические исследования. Это особенно заметно в профессиональной косметологии и уходе — в ходу понятия вроде skin-intellectual, биохакинга кожи, longevity.

3. Уход от глянцевых стандартов.
Индустрия все дальше уходит от образа «идеальной» красоты — все больше говорят про индивидуальность, естественность и честный подход. Это отражается и в макияже, и в рекламных кампаниях, и в подходе к работе с клиентами.

4. Концентрация на обучении и профессиональном развитии.
Специалисты активно инвестируют в знания: семинары, конференции, курсы — все это становится нормой. Причем интересуют не только техники, но и управление клиникой, продвижение, юридические аспекты. И как раз на INTERCHARM Professional это хорошо видно: образовательная программа там становится все глубже и разнообразнее.

5. Новые подходы к сервису и формату взаимодействия.
Клиенты теперь ожидают большего, чем просто качественная услуга — важны атмосфера, доверие, уровень сервиса, персонализированный подход. Бьюти-индустрия всё больше работает на стыке эстетики, психологии и wellness, и это задает совершенно новый вектор развития.

Так что перемен много — и они говорят о зрелости и стремлении рынка к качественному росту, а не просто к выживанию.

Реклама
ExpoVisionRus 

Чтобы средства для кожи и волос показывали результат, им недостаточно просто иметь активные компоненты в составе. Нужны тщательно разработанные формулы и профессиональный подход — как в новинках из нашего обзора.

Комплексное решение

Limba Cosmetics Trichological Line – это профессиональная трихологическая линейка, разработанная специально для комплексного решения проблем кожи головы и волос. Продукты этой серии направлены на восстановление естественного баланса, устранение дискомфорта и профилактику различных дерматологических проблем. Новая линейка станет идеальным выбором для тех, кто сталкивается с проблемами кожи головы (перхотью, зудом, повышенной жирностью или сухостью, выпадением волос), хочет предотвратить их появление или просто ищет профессиональный уход для поддержания здоровья и красоты волос.

Так, например, пилинг-скраб для кожи головы с АНА-кислотами и салицилатом натрия из новой линейки бережно и эффективно очищает кожу головы от излишков себума, накопившихся загрязнений и остатков укладочных средств. Комплекс экстрактов (перечная мята, куркума и гранат) в его составе способствует улучшению состояния кожи головы, питает волосяные фолликулы и обладает успокаивающим действием. Скрабирующие частицы обеспечивают массаж и стимулируют питание волосяных фолликул, создавая благоприятные условия для роста волос. Пантенол – оказывает увлажняющее, противовоспалительное и регенерирующее действие, а метнол охлаждает и улучшает микроциркуляцию в коже головы.

Персонализированный уход

В Москве в доме Seneca прошла презентация марки австралийской космецевтики asap. Она имеет 25-летнюю историю и включает компактные, сочетаемые и действительно работающие линейки средств. Инновационный подход марки — в особой системе коктейлей-миксов, которые подстраиваются под индивидуальные потребности кожи и делают уход по-настоящему персонализированным.

В составе формул активные ингредиенты с доказанной эффективностью: витамины, пептиды, антиоксиданты с использованием специальных систем доставки — anti-irritation system. Космецевтика asap идеально «тренирует кожу», действуя по принципу увеличения нагрузок, начиная с невысоких концентраций активных ингредиентов, и постепенно повышая их. И это невероятно комфортный и правильный подход к уходу за лицом. 

Бестселлеры марки asap

• Сыворотка Super B Complex  — культовое средство бренда с комплексом витаминов и ресвератролом. Контролирует выделение себума, сокращает покраснения и акне, борется с розацеа и гиперпигментаций.
• Сыворотка N20 Peptide Complex — продукт с пептидами и ниацинамидом. Он действует как легкий миорелаксант, увлажняет и удерживает влагу, снижает раздражение и поддерживает микробиом.
• Сыворотка-протектор DNA Renewal Treatment — средство с невероятно высокой концентрацией активных веществ. Сыворотка запускает естественные механизмы восстановления ДНК, защищает структуру ДНК клеток кожи и уменьшает глубину морщин.

Кожа как бриллиант

Наша кожа удивительно красива в своей естественности, но лишь при грамотном и регулярном уходе она способна по-настоящему засиять! Неслучайно тренд на ухоженность стал одним из самых устойчивых в бьюти-индустрии. Сегодня важна не маскировка, а качество кожи: ровный тон, здоровый цвет лица, сияние, отсутствие пигментации и гладкость. Следуя этому тренду, бренд Sokolov Beauty выпустил широкую линейку базового и универсального ухода для лица.
В коллекции привлекает внимание освежающая сыворотка для век Vibro Massage Eye Glow Serum для любого типа кожи, созданная совместно с врачом-косметологом Элиной Дормидошиной. Средство сочетает в себе самые эффективные компоненты для молодости зоны вокруг глаз и аппаратную косметологию. В составе сыворотки ниацинамид (осветляющее действие), аргирелин (снижает активность мимических мышц), кофеин (тонизирует сосуды), гиалуроновая кислота (увлажняет кожу) и бриллиантовая пудра (осветляет пигментацию). А благодаря вибромассажу, который осуществляется вибрирующей насадкой, сыворотка проникает глубже в кожу и эффективно борется с отечностью и темными кругами.

Многие специалисты уверенно работают с проверенными брендами, методиками и аппаратами, и не стремятся к переменам — и это замечательно. Однако рынок не стоит на месте: он меняется с каждым годом, а порой даже с каждым месяцем. Если вы хотите не только оставаться в профессии, но и быть на шаг впереди, выставки — это тот шанс, который нельзя упускать.

Почему важно побывать хотя бы раз в год на крупнейших профессиональных выставках в России

• Актуальная информация: вы узнаете о новых продуктах и технологиях, а также о том, какие методы становятся стандартом, а какие уходят в прошлое.
• Вдохновение и новые идеи: на стендах и презентациях часто возникают идеи, которые могут стать основой для внедрения новых подходов в работе или создания новых услуг.
• Знание конкурентной среды: вы увидите, что предлагают коллеги, как меняется позиционирование брендов и на что делают ставку ведущие клиники.
• Понимание информационного фона: ваши клиенты тоже интересуются новыми трендами в соцсетях. Важно понимать, в каком инфопотоке они живут, что им обещают в соц сетях — и быть готовым объяснить, что действительно работает, а что нет.
• Точки роста и заработка: порой один разговор на стенде может стать стартом для нового направления в работе, новой услуги или полезного партнерства.

Все это ждет вас на главной выставке для профессионалов косметологии INTERCHARM Professional, которая пройдет уже через 2 недели!

Второй Всероссийский конгресс по терапевтической косметологии: место, где наука встречается с практикой

Если вы косметолог, врач-эстетист или просто неравнодушны к инновациям в эстетической медицине, этот конгресс в рамках выставки — для вас. Это не просто мероприятие, а возможность погрузиться в мир передовых технологий, обсудить острые вопросы и найти ответы на вызовы, с которыми сталкивается каждый практикующий специалист.

Почему стоит быть здесь

Конгресс станет площадкой для живого диалога между ведущими экспертами и вами. Никаких заезженных фраз и шаблонных речей — только актуальные темы, которые действительно важны для вашей работы:

• Управление межклеточной коммуникацией и регенерацией: экзосомы, пептиды, факторы роста — как использовать их потенциал на практике?
• Коллаген и коллагеностимуляция: что действительно работает в программах омоложения?
• Гиперпигментация: как различать эстетический дефект, болезнь и защитный механизм кожи?

Кто вдохновит и научит

• Алиса Шарова, д.м.н., профессор, врач-косметолог, откроет сессию, посвященную экзосомам. Ее выступление — это не просто теория, а готовые решения для вашей практики.
• Елена Пастернак, эксперт по химическим пилингам, поделится свежими данными о факторах роста
• Алексей Прокопов, основатель «РОС-Химия», расскажет, как пептиды могут стать вашим секретным оружием в борьбе за молодость кожи
• Татьяна Косцова, к.м.н., врач-дерматолог, раскроет секреты эффективных протоколов омоложения
• Диана Уракова и Наталья Гайдаш обсудят гиперпигментацию с точки зрения науки и практики

Авторская сессия «Маркетинг в косметологии. ТОП-инструменты для успешного бизнеса»

Если у вас в планах вывести свой бьюти-бизнес на новый уровень, привлекать лучших специалистов и делать маркетинг максимально эффективным, то эта сессия обязательна к посещению. 24 апреля 2025 мы расскажем, как использовать искусственный интеллект, геосервисы и другие современные инструменты, чтобы привлечь клиентов, развивать личные бренды и автоматизировать процессы.

Что вас ждет:

• Анна Соломахина, эксперт по управлению медицинскими организациями, поделится стратегиями, как выделиться на рынке труда и привлечь топовых специалистов.
• Ирина Касимова, основатель «Точка входа HR group», расскажет, как бренд клиники и личный бренд врачей могут стать важнейшими инструментами для привлечения и удержания клиентов.
• Виктория Шматкова, медицинский маркетолог и эксперт по личным брендам врачей, обсудит нематериальную мотивацию и как выстроить имидж работодателя, чтобы удерживать лучших сотрудников
• Татьяна Франк, основатель агентства FRANK, поделится фишками для эффективного использования геосервисов и SEO для продвижения клиник.
• Ксения Сидорова, эксперт по медицинскому маркетингу, раскроет секреты использования инфлюенсеров и грамотных промо-акций для привлечения клиентов без ущерба для бизнеса.
• Демфира Гришина, СМО агентства FRANK, поднимет важные вопросы аналитики и комплексных решений для маркетинга клиник.

Принять участие в сессии и посетить выставку 


Иногда три дня на выставке дают больше, чем три месяца работы в привычной рутине. А порой — становятся источником вдохновения или даже поворотной точкой в карьере.
Регистрируйтесь на одно из самых ожидаемых событий в мире красоты, которое пройдет 22-24 апреля в московском выставочном центре «Крокус Экспо» по ссылке. 

До встречи на на INTERCHARM Professional через 2 недели!


Реклама
ExpoVisionRus