Люди традиционно уделяют внимание тому, как они пахнут, и тщательно выбирают подходящие парфюмы, но, кажется, у зумеров этот процесс вышел из-под контроля и превратился в настоящую зависимость. Попробовали разобраться в причинах.

Поколение Z диктует почти все тренды в бьюти-индустрии на протяжении уже нескольких лет: вся работа брендов подстроена под то, чтобы как можно точнее угодить юному поколению как самим продуктом, так и его продвижением на рынке. Теперь интерес зумеров дошел и до парфюмерной индустрии: инфлюенсеры массово показывают полные ароматов полки и рассказывают о самых удачных приобретениях, а клиентура крупных марок, в том числе и нишевых, становится все моложе и моложе. С чем связана такая резкая и всеобъемлющая любовь молодежи к парфюмерии?

Маркетинг 

Главная разгадка кроется в маркетинговых приемах, которые на зумерах, похоже, работают эффективнее, чем на любом другом поколении до них. Они готовы покупать почти безлимитно, если производителю удастся привлечь их интерес, в гораздо большем количестве, чем им когда-либо понадобится. Нет ничего удивительного в том, что молодые люди стали настоящей золотой жилой для брендов, производящих косметику и парфюмерию. Так какими же именно приемами марки смогли сделать поколение Z зависимым от ароматов?

Ощущения и воспоминания

Эмоциональная составляющая — всегда была одним из главных маркетинговых методов продажи парфюмерии. Безотказно она работает и на зумерах. Они дорожат теми запахами, которые напоминают им о важных событиях из жизни: определенном возрасте, любимом путешествии, первой любви и т.д. Иногда вдохновить на покупку может вдохновить и эмоция, заложенная самим создателем, если потенциальному покупателю тоже захочется ее ощутить. 

Сторителлинг 

Сторителлинг является обязательным приемом для любого бренда, который хочет работать с представителями поколения Z. Если у товара не будет завлекающей истории (например, как те, что о парфюмерии создает французская марка Kilian Paris или итальянская экспериментальная Filippo Sorcinelli), то ни один зумер не обратит внимание на продукт, каким бы хорошим и качественным он ни был. Молодым людям важно видеть смысл и задумку, чтобы решиться на покупку. 

Необычность и уникальность 

Необычность и даже странность во всем — сочетании нот, упаковке, тематике или вызываемых ассоциациях — стала одним из главных парфюмерных трендов в социальных сетях. Зумеры, являющиеся убежденными индивидуалистами, обращают внимание на все, что может заставить их почувствовать себя уникальными и выделяющимися из толпы: они с удовольствием приобретут ароматы, пахнущие страхом, болотом или католическим собором. 

Упаковка 

Упаковка — тоже не менее важная составляющая успеха парфюмерной индустрии среди зумеров. Если они собираются покупать люксовый или нишевый аромат, им важно четко видеть, за что они платят: помимо самого запаха необходим тяжелый флакон с запоминающимся дизайном из качественных материалов, а также аккуратная коробка. Парфюм, который покупают представители поколения Z, должен быть полноценной частью интерьера и украшать их квартиры и дома. 

Вы ищете идеальный аромат, но не знаете, с чего начать? Наш тест предложит вам варианты, которые могут стать вашей новой любимой композиции. Готовы узнать, какой аромат подчеркнет вашу уникальность?

Ищете новый аромат на этот весенне-летний сезон, но не знаете, какому запаху отдать предпочтение? Парфюмерные бренды спешат на помощь и одну за другой планируют выпускать новинки к лету. Рассказываем подробнее о самых ожидаемых из них. 

Белые цветы, цитрусы, легкий бриз, соленое море или тропические фрукты — у каждого из нас есть свой фаворит среди летних нот в мире ароматов. В этом году парфюмеры, разрабатывая новинки для летнего сезона, пошли немного дальше и представили несколько необычных сочетаний нот. Рассказываем о самых ожидаемых новинках лета и о том, почему их так ждут в бьюти-индустрии.

Kurky, Maison Francis Kurkdijan

Maison Francis Kurkdijan к теплому сезону готовят новинку под названием Kurky, ностальгический парфюм-воспоминание, отсылающий к детству Франсиса Куркджяна, как можно догадаться уже по названию. Аромат открывается нотами малины и персика, напоминающими о днях, проведенных в семейном саду, а затем переходит в запах жевательных конфет. Выход парфюмерной воды запланирован на 18 марта. 

Основные ноты: малина, персик, жевательные конфеты, ваниль, мускус

Never-ending Summer, Maison Margiela

Парфюмерную линию Replica Maison Margiela тоже совсем скоро ждет пополнение. 21 марта у бренда выйдет аромат Never-ending Summer, посвященный воспоминаниям о летних днях на Амальфитанском побережье. Анонс новой туалетной воды сразу завирусился в социальных сетях, потому что основной нотой, напоминающей создателям о юге Италии, стал местный аперитив апероль, на основе которого делается известный коктейль апероль-спритц. 

Основные ноты: апельсин, апероль, апельсиновая цедра, ветивер

Fleur Majesty Rose Royale 31, Kayali

Американский бренд Kayali в этом сезоне решил сосредоточиться на свежем запахе. Их новый, уже 27-й, аромат Fleur Majesty Rose Royale 31, появившийся в продаже 10 марта, посвящен смешению цветочных и фруктовых нот: цитрусы с персиком и грушей медленно переходят в чувственный (благодаря мускусу и ветиверу в базе) запах фиалки, пиона, магнолии и, конечно, розы, которая является центром этой композиции. По словам представителей марки, задача этой парфюмерной воды — показать, что цветочный аромат может быть не только милым и женственным, но и по-настоящему чувственным. 

Основные ноты: мандарин, апельсин, персик, груша, магнолия, фиалка, пион, роза, ветивер, мускус

Miami Shake, Juliette Has a Gun

Для всех любителей гурманских запахов этим летом тоже есть подходящая новинка — бренд Juliette Has a Gun и парфюмер Романо Риччи представили парфюм Miami Shake, призванный напоминать о клубничном молочном коктейле из закусочной в теплом Майами. Аромат состоит всего из трех нот — клубники, мороженого и абсолюта ванили — и точно понравится поклонникам сладких композиций.  

Основные ноты: клубника, мороженое, абсолют ванили 

Cloudscape, Rituals

Одна из самых классических новинок этого года — точно Cloudscape бренда Rituals. Парфюмер Марин Мерсе представила нежную и женственную композицию, состоящую из аккордов белых цветов, рома, персика, ванили и сандала. Ее задачей было передать «атмосферу теплых летних ночей, проведенных под звездами до самого рассвета». 

Основные ноты: персик, тубероза, ваниль, сандал 

Екатерина Климова раскрыла секреты своих любимых ароматов, рассказав, какие запахи вдохновляют ее в повседневной жизни и на съемочной площадке.

Для Екатерины парфюмы — это не просто аксессуар, а важная часть ее образа. Без них актриса не выходит из дома, а каждый аромат в ее коллекции предназначен для определенного случая или настроения. Климова призналась, что еще в юности стала проявлять большой интерес к парфюмерии, начав свое путешествие в мир ароматов с духов Lancome Climat.

«Я помню такие духи были у моей мамы. Помню запах, флакон коробку. Все потому, что это хранилось годами… Пахло божественно, долго, не выветривались они, по-моему, никогда», — рассказала Екатерина в одном из интервью.

Сейчас на полке звезды фильма «Я тебя никогда не забуду» около 10 ароматов, которые очень сложно встретить в косметических магазинах. Все потому, что Климова отдает предпочтение винтажным, селективным ароматам, которые либо сняты с производства, либо выпускаются небольшими партиями. Одним из таких остается Pierre Guillaume Corps et Ames, который относится к категории классических шипровых ароматов с нотами кожи, бурбонской ванили, сандала, бессмертника, специй и жасмина.



Второй любимчик Климовой — парфюмерная вода Lanvin Rumeur. Он тоже относится к шипровым с нотами дубового мха, пачули, жасмина, розы. Универсальный аромат как для дневного выхода, так и для вечернего. Не перегруженный, элегантный и романтичный парфюм.



«Хорошо выглядеть – это труд»: Екатерина Климова призналась, что не всегда находит на себя время

Замыкает тройку любимых ароматов Климовой Tauer Perfumes 05 Incense Extreme. Дорогая парфюмерная вода в буквальном и переносном смысле, которая создается вручную в Швейцарии основателем бренда Энди Тауэром. Линейка фирмы состоит всего из 12 нишевых ароматов, которые популярны во всем мире своей стойкостью и многогранностью.


Екатерина предпочитает наносить такие ароматы методом «облачко»: для этого нужно распылить парфюм на расстоянии 20–30 см от себя, а затем медленно пройти через образовавшееся ароматное облако. Это позволяет частицам духов равномерно распределиться по коже, волосам и одежде, создавая легкий и естественный шлейф.

Запах человека — это не просто приятный или неприятный аромат, а индикатор его здоровья, образа жизни и даже эмоционального состояния.  В том, как поддерживать приятный запах тела, поможет разобраться наш эксперт.

Александр Петров, руководитель международной парфюмерной компании GAMMA D’ORO
 

Что определяет запах человека в разные периоды жизни

Кожа выделяет множество ароматических веществ, которые зависят от возраста, гормонального фона, питания, образа жизни, обмена веществ, микрофлоры и многого другого. Это объясняет, почему запах кожи у каждого человека уникален. А также то, почему один и тот же парфюм на каждом человеке звучит по-разному. Поэтому если человек хочет источать приятный аромат, ему необходимо учитывать, как ароматическое вещество или парфюм взаимодействует с химией его кожи.

Младенцы имеют характерный «молочный», сладковатый запах. Это связано с тем, что их кожа выделяет лактоновые соединения, летучие альдегиды, пролактин, окситоцин и другие вещества, которые активируют у взрослых дофаминовую систему — участки мозга, отвечающие за удовольствие и привязанность. В период полового созревания аромат кожи ребенка меняется из-за активации апокринных желез. Пот подростков содержит больше липидов. Кожные бактерии расщепляют их, создавая характерный запах пота.

У взрослых мужчин и женщин кожа выделяет комплекс липидов, белков, триглицеридов, сложных эфиров и множества других летучих органических соединений. Например, альдегиды гексанал, гептанал, октаналь придают свежий или жирный запах, карбоновые кислоты – «острый», серосодержащие соединения – характерный запах волос.

У людей старшего возраста запах кожи меняется из-за окислительных процессов в организме. Исследование, опубликованное в журнале PLoS ONE, показало, что люди старше 40 лет начинают выделять больше 2-ноненаля — вещества с «старческим» запахом, напоминающим легкий аромат жирной или прогорклой кожи.
Нейтрализовать запах 2-ноненаля помогают антиоксидантные очищающие средства с витаминами C, E и коэнзимом Q10, слабокислотные шампуни и средства для душа с pH 5,5, регулярные отшелушивания кожи с помощью скрабов, позволяющие удалять окисленные липиды.

Как скорректировать запах кожи с помощью ароматов

Запах кожи молодых людей 20-30 лет подчеркивают свежие и цитрусовые ароматы, например, эфирные масла грейпфрута, лимона, бергамота, мяты. Из парфюма хорошо раскрываются на молодой коже легкие фруктово-цветочные композиции с пионом, жасмином, зеленым чаем.

Запаху кожи 30-40-летних придадут молодости и свежести эфирные масла розмарина, розы, нероли. Поддержит эффект парфюм с древесными и пряными нотами кедра, пачули, сандала. Для более мягкого шлейфа можно использовать не спиртовые духи, а парфюмированные масла.

В 40-50 лет тело претерпевает гормональные изменения, поэтому для поддержания приятного аромата кожи подойдут эфирные масла жасмина, иланг-иланга, герани, шалфея, а также парфюм с амброй, ванилью и мускусом.

В возрасте 50+ стоит выбирать эфирные масла мирры, сандалового дерева, фиалки, лаванды. А также парфюм с пудровыми и мускусными ароматами, цветочными с нотами ириса и розы. Нейтрализовать запах 2-ноненаля помогают эфирные масла лимона, розмарина, лаванды.

Я ее чувствую! Какую роль играет запах женщины в жизни мужчины

Что еще помогает сохранить свежий и привлекательный запах тела

Прежде всего, то, что поддерживает здоровье: правильное питание, физическая активность, достаточный сон, прогулки на свежем воздухе. Запах тела зависит, в том числе, от внутренней микрофлоры. Поможет увеличение в рационе доли фруктов, зелени, ферментированных овощей, а также снижение доли сахара, быстрых углеводов, мясных и жирных продуктов. Важно выпивать в день не менее 1,5-2 литров чистой воды. Снизить окислительный стресс кожи помогут кремы и другие уходовые средства с антиоксидантами.

Ситуация	Рекомендуемые ароматы	Обоснование
Повседневная активность	Апельсин, лимон, грейпфрут, лаванда	Цитрусовые ароматы повышают настроение и снимают усталость, а лаванда успокаивает и снижает стресс.
Спортивные занятия	Мята, эвкалипт	Эти ароматы обладают освежающим и бодрящим эффектом, помогают снизить ощущение усталости и освежить тело после интенсивных нагрузок.
Деловые встречи	Розмарин, бергамот	Розмарин улучшает концентрацию и память, а бергамот снижает уровень тревожности, способствуя уверенности в общении.
Романтические свидания	Иланг-иланг, жасмин, сандал	Эти ароматы считаются афродизиаками, способствуют созданию романтической атмосферы и повышению привлекательности.