В Москве завершилась конференция ведущих игроков рынка ритейла UPGRADE Retail 2025. Два дня насыщенной программы: 15 конференций и 60 сессий с участием 320 спикеров — владельцев и руководителей ведущих ритейлеров, аналитиков, экспертов маркетинга, продаж, логистики, IT и HR.

Владислав Широбоков, продюсер UPGRADE Retail 2025 и New Retail Forum:
«Обычно мы фокусируемся на осеннем деловом сезоне, но наша скромная весенняя конференция и выставка заметно подросли — 4 730 регистраций и 3 107 уникальных участников на площадке. Огромная благодарность нашим спикерам, партнерам и участникам!»

1. Основные тренды:

● Ожидается еще 1 год роста дохода покупателей на фоне быстрого замедления экономики, быстрее инфляции растут только маркетплейсы.
● Ритейлеры включили режим экономии на всем, начинают возвращаться к бизнес-моделям 2010-2019 гг., где покупательская способность падает и важна оборачиваемость капитала и доля рынка.
● Рынок консолидируется. Розничный товарооборот РФ по итогам 2024 года увеличился на 15,4% до 55,6 трлн. руб. (INFOLine). Доля ТОР-100 российского ритейла в общем РТО страны в 2024 году превысила 62,5% (58,5% в 2023-м), а по итогам 2025 года, по прогнозам INFOLine, достигнет 68%.

2. Конъюнктура:

● Маркетплейсы фокусируются на крупных селлерах и дистрибьютерах, на прямой работе с производителями товаров из Китая, Индии, Европы, не обходя стороной и отечественных производителей, в том числе из Иваново.
● Высокая ставка рефинансирования серьезная угроза для среднего бизнеса. Малый бизнес сможет найти выход, крупный — переждет, а средний с 20-100 офлайн магазинами – обанкротится.
● Ритейл-медиа в 2025 году стал основным растущим рекламным инструментом, форматом с маржинальностью в 70-80%.
● B2B E-Com приходит на смену маркетплейс-буму, минуя D2C стадию.
● Российские D2C игроки не могут дать достаточных инвестиций для IT, логистики из-за чего появление отечественных Shopify-платформ откладывается.



Андрей Королев, первый вице-президент Газпромбанк:
«В рамках деловой программы UPGRADE Retail 2025 была открыта сессия «IT-инфраструктура и автоматизация бизнес-процессов», где основной вектор выступления был направлен на тренды в области развития онлайн-инкассации.
На стенде, в выставочной зоне мероприятия, посетители могли протестировать современное оборудование для ритейлеров и задать вопросы консультантам.
Сейчас бизнес нацелен на внедрение индивидуальных технологических решений, автоматизацию процессов. Как банк, мы всегда готовы предложить компаниям актуальные сервисы и стать надежным партнером».

Александр Рагулин, директор по развитию потребительского кредитования ОТП Банка:
«Мы видим, что ритейл продолжает активную трансформацию и адаптацию к меняющимся условиям экономической ситуации и ждет от банков не одного решения «на всех», а гибкой продуктовой матрицы под разные сценарии покупки с использованием и POS, и BNPL. Таким образом, мы переходим от «одного продукта на витрине» к модульной продуктовой архитектуре, которая помогает ритейлу продавать и дорогое, и частое, удерживать клиента и развиваться независимо от маркетплейсов».

Саржана Уханаева, руководитель отдела продаж Baikal Express:
«Участвуя в конференции Маркетплейс Upgrade, мы отметили ключевые изменения в логистике для селлеров: переход к комплексным решениям, объединяющим дропшиппинг и фулфилмент-услуги. Особый акцент сделали на необходимости гибких цепочек поставок, способных адаптироваться к скачкам спроса. Сегодня успешная работа с Китаем требует не просто доставки, а продуманной логистической экосистемы — и отрасль активно движется в этом направлении».
РЕКЛАМА
ИП Широбоков В.В.
ИНН 773581008901

30 ноября в столичном концертном зале «Москва», расположенном на территории парка развлечений «Остров мечты», состоялось финальное шоу 15-го юбилейного сезона Международного конкурса красоты среди офисных сотрудниц «Мисс Офис – 2024». Из 30 тысяч заявок, отправленных на конкурс в этом сезоне, после долгих испытаний в финал прошли всего 30 красавиц России и зарубежья – и получили уникальную возможность проявить себя.

15-й сезон Международного конкурса красоты «Мисс Офис» – это 30 тысяч заявок на участие, 40 региональных и зарубежных кастингов, 130 полуфиналисток, и только 30 из них – в финале. Финальное шоу в режиме онлайн посмотрели более 12 миллионов человек по всему миру.

Зрители поддержали 30 финалисток из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Казани, Нижнего Новгорода, Челябинска, Самары, Омска, Уфы, Воронежа, Хабаровска, Владивостока, Кирова, Чебоксар, Улан-Удэ, Калининграда, Симферополя, Архангельска, Петропавловска-Камчатского, Обнинска, Новочеркасска, Лесосибирска, а также из нескольких стран: Швейцария, Франция, Объединённые Арабские Эмираты, Сербия, Казахстан и Беларусь.


Тема 15-го сезона конкурса «Мисс Офис» – «Все грани красоты». Каждый год команда «Мисс Офис» выбирает социально значимую тему сезона. Прошлый год был посвящен благотворительности, а позапрошлый – культуре. В этом сезоне оргкомитет не стал ограничиваться лишь одним направлением, чтобы показать, что современная

«Мисс Офис» – это многогранная личность. Она не только красивая, но и успешная, культурная и образованная.

Ведущим вечера в 15-ом сезоне стал Арсений Попов, актер шоу «Импровизация» на телеканале «СТС», комик, телеведущий, а также победительницы «Мисс Офис» прошлых лет.



Красоту участниц и их деловые качества оценивало авторитетное жюри конкурса: Роман Каграманов, блогер с многомиллионной аудиторией; NATAN, певец, музыкант; Игорь Чапурин, дизайнер; Матвей Зубалевич, актер; Торнике Квитатиани, спортсмен; Ирина Астахова, поэтесса; Алексей Карпенко, хореограф-постановщик; Олег Зорин, председатель совета директоров компании «Комус»; Екатерина Климушина, победительница «Мисс Офис – 2023». Имя председателя жюри в этом году до последнего держалось в секрете, им стала директор конкурса «Мисс Офис» Светлана Бобрикова.

«Финал 15-го юбилейного сезона «Мисс Офис» можно с уверенностью назвать успехом команды организаторов. Это подтвердили 1 500 зрителей в зале и 12 миллионов онлайн-зрителей. Конкурсная часть программы длилась почти два часа: красивые девушки в великолепных нарядах, яркая сценография, динамичное развитие сюжета и искромётные шутки ведущего сделали шоу по-настоящему ярким, масштабным и захватывающим. В этом году я отказалась от роли ведущей и смотрела конкурс, сидя в кресле жюри, стараясь быть максимально беспристрастной. Все участницы выложились на полную, справились с волнением и выглядели великолепно. Члены жюри высоко оценили качество шоу и уровень его организации, а зрители не спешили расходиться и ещё долго делились восторженными впечатлениями на афтерпати», – Светлана Бобрикова.

Члены жюри также поделились своими эмоциями после шоу:

«Потрясающее шоу, мне все очень понравилось, невероятный масштаб. Приз – 3 миллиона, это ничего себе! А помимо этого, организаторы еще и отправляют на Мальдивы, дарят технику последних моделей – вообще с ума сойти, я тоже так хочу!» – Роман Каграманов.

«Невероятное, неожиданное для меня по масштабу шоу. Я рад был оказаться в таком составе жюри сегодня, надеюсь, что в следующем году тоже буду в составе жюри. Я в диком шоке от костюмов, которые девушки представили на арт-дефиле, представляю, сколько труда ушло на подготовку. Я поздравляю всех, кто получил сегодня призы, это заслуженно», – Торнике Квитатиани.

«Я уже второй раз на конкурсе на почетном месте жюри. Это всегда волнительно, но каждый раз я не перестаю удивляться. Очень интересные участницы, те добрые мысли и идеи, которые они транслировали со сцены, откликнулись у меня в сердце», – NATAN.

«Все участницы невероятные красавицы, как внешне, так и внутренне, что особенно ценно. За всех болела, за всех переживала, потому что я сама когда-то выходила на сцену как участница конкурса красоты. Понимаю, какое это волнение. Мне было сложно оценивать красоту, потому что все это настолько субъективно, мне нравится наблюдать больше за искренними эмоциями: как девчонки сами получают удовольствие от процесса, как у них горят глаза, как они волнуются. Все это было так искренне», – Ирина Астахова.



Титул «Мисс Офис – 2024» завоевала 28-летняя Александра Эпштейн, руководитель клуба чир спорта ARCTIC TEAM, г. Архангельск. Александра получила главный приз – 3 000 000 рублей от учредителя и генерального спонсора компании «Комус», драгоценную корону и рекламный контракт на год с брендами «Комус», Attache и «Мисс Офис».

«1-й вице-Мисс Офис – 2024» стала Анастасия Бурындина, аналитик компании АО КБ «Модульбанк», г. Москва. В подарок участница получила путешествие на Мальдивские острова от турагентства Trip-O-Mania, а также MacBook Pro от официального партнера конкурса – бренда офисной бумаги «Снегурочка».

Титул «2-я вице-Мисс Офис – 2024» получила Анна Стефанишина из Парижа, специалист по информационным системам управления персоналом, Amaris Consulting. Участница отправится в путешествие для двоих на Мальдивы от туристической компании TravelPrive. Также финалистка получила в подарок MacBook Air от французской компании MAPED.

Помимо этого, члены жюри конкурса выбрали победительниц в следующих номинациях:

• «Мисс Фото» – Виктория Ванина, помощник генерального директора, ООО «СЗ» Три Эс Новый Город», г. Нижний Новгород. «Мисс Фото» получила в подарок путешествие для двоих в пятизвездочном отеле в солнечной Турции от туристической компании Gi Travel, сертификат на обучение от лицензированной академии EDPRO, а также приз от оргкомитета – фотосессию со сменой стильных образов;
• «Доброе сердце» – Мария Пономарева, специалист по персоналу, ООО «Сегежа Групп - ОЦО», г. Киров. Победительница этой номинации получила в подарок от Baikal View Hotel путешествие для двоих на Байкал и сертификат на покупку годового запаса средств от бренда натуральной косметики Levrana.
• «Мисс Интернет» – Юлия Казакова, менеджер по реализации проектов, ООО «Эквилон маркетинг», г. Уфа, Республика Башкортостан. Юлия получила Macbook Air от официального партнера конкурса – бренда Parker и сертификат на обучение востребованной диджитал-профессии, который для номинантки подготовил экологичный бренд SYNERGETIC.
• «Мисс Единство» – Анастасия Степаненко, ведущий специалист по внутренним коммуникациям, ООО «АЗУР эйр», г. Москва. Анастасия получила набор стильной продукции бренда канцелярских товаров Attache для всего офиса. Также финалистка получила персональный тур в Дагестан для двоих на 5 ночей от туристической компании «ВСЕ СВОИ ТРЕВЕЛ» и подарок от бренда бытовой техники Polaris.
• «Мисс Очарование» – Яна Лебедева, маркетолог, ООО «Корс Новомосковск», г. Обнинск, Калужская область. Победительница в номинации получила путешествие по живописному Алтаю от Altay's Travel и обучение по специальности «Стилист-имиджмейкер» от «Европейской Академии Имиджа».
• «Мисс Фитнес» – Халимат Айбазова, менеджер, Real Estate 11 Street, г. Дубай, ОАЭ. Девушка получила в подарок путешествие по Алтаю вместе с Altay's Travel, сертификат от R.O.C.S и FEMEGYL на покупку продукции брендов и часы Apple Watch от собственной торговой марки «Комус» – бренда Attache.
• «Бизнес-леди» – Екатерина Снегур, директор, Kate model club, г. Хабаровск. Девушка получила от собственной торговой марки «Комус» – «Деловой стандарт» – корпоративный подарок для офиса: кофемашину и годовой запас кофе, снеков, сахара и воды. Также участница получила сертификат на обучение любому иностранному языку в течение полугода в школе иностранных языков Star Talk и сертификат на шопинг номиналом 50 000 рублей от сети магазинов женской деловой одежды Dress Code.
• «Мисс Талант» – Ева Рыбина, управляющий ISTRETCH, г. Челябинск. Конкурсантка получила в подарок путешествие на Байкал от Baikal View Hotel, сертификат на обучение в лицензированной академии EDPRO и стайлер Dyson от официального партнера конкурса – «Мастерской Олеси Мустаевой».
• «Мисс Стиль» – Евгения Неверчик, архитектор, Новополоцкий филиал областного государственного унитарного проектного предприятия «Институт Витебскгражданпроект», г. Новополоцк, Беларусь. Евгения получила в подарок обучение по специальности «Стилист-имиджмейкер» от «Европейской Академии Имиджа», многофункциональный стайлер Dyson от косметического бренда MY MUSE и дизайнерское платье от бутика-ателье эксклюзивных вечерних платьев Mersedress.

Трансляция финального шоу «Мисс Офис - 2024»
С 1 декабря 2024 года на официальном сайте конкурса начался прием заявок на участие в 16-ом сезоне «Мисс Офис – 2025». Не упускайте свой шанс!

Учредитель и генеральный спонсор конкурса – компания «Комус».

Генеральные партнеры проекта: бренд воды премиального качества AXOUT и эко-бренд моющих средств SYNERGETIC.
Официальные партнеры: Attache, Maped, Deli, Kores, LIBREDERM, Valera, MY MUSE, «Союзбланкоиздат», Emidee, «Европейскую академию Имиджа», «Мастерскую О.Мустаевой», Star Talk, «Деловой стандарт», Dress Code, Levrana, Altay's Travel, Baikal View Hotel, «ВСЕ СВОИ ТРЕВЕЛ», Trip-O-Mania, TravelPrive, R.O.C.S, FEMEGYL , «1000 Дорог», EDPRO, «Снегурочка», Parker, OLLIN.
Благотворительный фонд «Линия жизни».
Реклама
ООО «Руссбланкоиздат»
ИНН 7725106600

В Москве завершился NEW RETAIL FORUM 2024 — крупнейшее событие в российском ритейле, которое объединило 367 спикеров и более чем 6000 участников. Два дня лидеры ритейл рынка, создатели самых успешных российских брендов и ведущие сервисы обсуждали новые бизнес-модели, вопросы привлечения сотрудников, эффективные маркетинговые стратегии, изменения в логистике, IT инфраструктуру, в импортозамещение и многое другое. И, конечно, назвали главные вызовы и возможности для российского ритейла.

В последние два года эксперты наблюдают активный рост торговли: в 2023 году оборот Топ-100 ритейлеров и продажи по модели маркетплейса составили рекордные 23,6 трлн. рублей. К лету 2024 года уровень покупательской уверенности достиг исторического максимума в 14%. Пережив кризис, люди снова начали покупать. Тем не менее, пока рано говорить о том, что на рынке появилась стабильность.

Положительная динамика доходов населения в 2023-2024 гг. стимулировала рост покупательского спроса и розницы в целом, впрочем ритейлеры не уверены в продолжительности положительной динамики, с 2013 по 2022 гг. доходы населения только падали, а в первом полугодии 2024 года значимый рост показали только продовольственный сегмент и продажи на маркетплейсах, на фоне снижения или стагнации продаж во всех остальных сегментах розницы.

Участники NEW RETAIL FORUM отметили, что сегодня перед ритейлом стоит три серьезных вызова:

● острейшая нехватка сотрудников любой квалификации стимулирует ритейлеров не только повышать заработные платы, но изменять подходы к управлению персоналом в целом, делать ставку на быстрое обучение, автоматизацию бизнес-процессов;
● рост себестоимости производства и продаж, давление инфляции, затраты на импорт и высокие банковские ставки приведут к замедлению темпов роста ритейл-рынка;
● усиление конкуренции между традиционными ритейлерами и маркетплейсами говорит о переходе от стадии роста, когда росли все сегменты, к насыщению.

Важно отметить, что в таких сегментах как электроника и бытовая техника, одежда и обувь доля онлайн продаж по итогам 6 месяцев 2024 года уже составила 67,2 % и 57,5% соответственно, где основные темпы роста обеспечены именно маркетплейсами — 52% роста продаж от TOP-100 ритейла (по данным INFOLine).


Еще одна важная задача — оптимизировать цепочки поставок и увеличить эффективность бизнес-процессов. Современные технологии в логистике уже применяются, но, к сожалению, они не решают главной проблемы — нехватки ресурсов. «С начала 2022 года большинство глобальных логистических операторов ушло с российского рынка, текущих мощностей для обеспечения импорта из Юго-Восточной Азии недостаточно. А ведь для ритейла сроки поставки и возможность их планирования особенно важны. Случаются ситуации, когда не хватает даже контейнеров.

Впрочем, крупные операторы, такие как Транзит, находят нестандартные решения, предусматривающие использование автомобильного транспорта или крытых железнодорожных вагонов для перегрузки из контейнеров на Дальнем Востоке, что в итоге позволяет получить доставку с более прогнозируемым сроком для конечных получателей, не отменяя при этом возможность выбора доставки через Санкт-Петербург или в прямом ж/д-сообщении из Китая в РФ», — объясняет директор по продажам международной транспортно-логистической компании Транзит Александр Галкин.

Значительно изменился и рынок труда: многие ритейлеры сегодня испытывают дефицит кадров. Анна Осьмак, руководитель направления по работе с ключевыми клиентами Авито Работы, считает, что сегодня важно расширять границы найма и предлагать кандидатам решения в соответствии с их желаниями и потребностями. «По данным нашего опроса, 49% работающих россиян готовы пройти переобучение по новой специальности, а 30% рассматривают возможности трудовой миграции внутри страны при наличии привлекательного предложения», — отметила она в рамках своего выступления на NEW RETAIL FORUM 2024.



В целом в ближайшей перспективе рост бизнеса возможен благодаря локализации производства и повышению эффективности. Эксперты отметили следующие возможности для роста ритейла:

● локализация, импортозамещение и создание новых брендов;
● новый и самый быстро растущий формат ритейла – ПВЗ (пункты выдачи онлайн-заказов). По данным Data Insight ПВЗ – самая востребованная франшиза на рынке, хотя и одна из самых рисковых.
РЕКЛАМА
ИП Широбоков В.В.
ИНН 773581008901

Лондонская неделя моды — это не просто площадка для демонстрации новых коллекций, это настоящая витрина креативности, где мы можем наблюдать, как история моды переплетается с современными тенденциями.

Весенние тенденции 2025 года характеризуются юношеской эксцентричностью и творческим подходом. Также отмечается возрождение трендов нулевых, включая пузырчатый подол и заметное нижнее белье. Особые акценты — землистые коричневые цвета и большие округлые плечи, напоминающие форму для регби.

Землистый коричневый

На лондонском подиуме доминировали грязно-коричневые оттенки, создавая атмосферу так называемого «уродливого шика», который остается популярным еще с прошлых сезонов.

«Уродливый шик», или ugly chic, зародился в 1996 году, когда Миучча Прада выпустил свою легендарную весенне-летнюю коллекцию, где главные героини были довольно раскованными личностями. Они носили джемперы, жакеты сафари, платья-поло, простые юбки до середины колена и тяжелые сандали. Дизайнер использовал элементы из гардероба итальянок, включая оттенки коричневого, зеленого и фиолетового, а также абстрактные принты.

Ugly chic, по заверениям критиков, демонстрирует отказ от общепринятых норм, стремясь к собственному пониманию красоты. В Prada смогли превратить малопривлекательные и обыденные вещи в желанные и модные товары.

Заметное нижнее белье

Дизайнеры использовали нижнее белье в качестве верхней одежды, позволяя ему выглядывать из-под платьев или носить его в качестве топов.

Похожие настроения наблюдались и в уличном стиле во время недели моды в Нью-Йорке, где возродили популярность тренда no pants (без штанов). Подробнее можно почитать по этой ссылке.

Приглушенный розовый

Бледно-розовые оттенки стали популярными и на подиумах, и в уличном стиле, и на красных дорожках. Некоторые лондонские дизайнеры предпочли приглушенные оттенки розового, которые не выглядели слишком детскими или в стиле Барби.

Двойной пояс

Этот тренд, вдохновленный рэперами 90-х и коллекциями Miu Miu, вновь в топе. Не так давно по Лондону пролетела волна популярности на брюки с низкой посадкой и выглядывающим нижним бельем.

Теперь же он модифицировался в стиль двойного пояса: от расслабленного с неприметной резинкой боксеров до сексуально торчащих лямок от стрингов или милого белья с рюшами и кружевами.

Пузырчатые края

Пузырчатые подолы сохранят свою актуальность до следующих сезонов, поэтому не обязательно избавляться от уже полюбившейся юбки-баллона, которая вошла в моду этим летом.

Цвета и текстуры для нового сезона с Недели моды в Копенгагене

Платья поверх брюк и юбки

Платья поверх брюк и юбки являются еще одной тенденцией начала нулевых, которая возвращается. Дизайнеры экспериментируют с сочетанием различных предметов одежды, фактур и форм, создавая уникальные образы.

Многослойность и еще больше многослойности для грядущих сезонов!

Смятая ткань

Лондонские дизайнеры использовали рюши, плиссировку и драпировку для создания объемных платьев. Большинство поэкспериментировало с дополнительными элементами, чтобы придать каждому образу определенный стиль.

Например, одни с помощью шнурков добились спортивного вида. А другие, вдохновившись греческими мотивами, создали наряды с эффектом мокрой ткани и элегантного силуэта.

Круглые, мягкие плечи

Куртки-бомберы и жилеты в военном стиле стали популярными на весенних показах 2025 года. Дизайнеры придали моделям дополнительный объем с помощью подкладок.

Каждый год авторитетный источник в мире цвета представляет свою палитру, которая предвещает свежие тенденции в моде и дизайне. Весна и лето 2025 года обещают быть насыщенными и разнообразными.

Цвет 2024 года Peach Fuzz (Персиковый пух), был описан как «заботливый мягкий персиковый оттенок, передающий искреннюю доброту».

Сейчас Pantone представил 10 цветов, которые будут доминировать на Неделе моды в Нью-Йорке. Модный отчет следующего года предсказывает вечные цвета, отражающие стремление к подлинности и индвидуализму. Рекомендуется внедрять холодные, теплые и нейтральные цвета в гардероб и жилое пространство.

Крокус, Pantone 16-3115

Пурпурный цвет с успокаивающим фиолетовым оттенком, как одноименный цветок крокус, будет прекрасно сочетаться с яркими и нейтральными цветами, как в одежде, так и в интерьере.

Лаймовый крем, Pantone 12-0312

Подходит для перехода от весны к лету благодаря своему светло-желто-зеленому кремовому цвету. Хорошо сочетается с холодными оттенками. Может использоваться как акцент на стенах в доме или спальне.

Ракушка-блюдечко, Pantone 13-4810

Яркий, и в то же время нежный, пляжный морской голубой цвет, хорошо сочетается с синими и зелеными оттенками. Подходит для одеял, декоративных подушек и ярких образов.

Белый виноград, Pantone 14-0442

Pantone представляет новый цвет — White Grape, сочетающий желтовато-зеленые и флуоресцентные оттенки. «Белый виноград» подходит для смелых и аутентичных нарядов, а также может использоваться в макияже, дизайне спальни или в сочетании с приглушенными, землистыми цветами.

Тренды интерьеров 2024: от экологии до высоких технологий

Кашмир, Pantone 17-6319

Темно-зеленый цвет кашмир, вдохновленный растительными пейзажами, станет популярным в 2025 году. Этот оттенок подходит для уютных свитеров, кардиганов и платьев-футболок.

Бархатцы в тумане, Pantone 14-0757

Желтый, чуть приглушенный цвет, будто с запотеванием, напоминающий бархатцы, будет весьма актуален в 2025 году. Этот оттенок можно сочетать с различными цветами, особенно с темно-желтыми. Также тон будет модным для постельного белья.

Кокон, Pantone 14-1025

Бежево-коричневый оттенок отлично подойдет, например, для брюк, и создаст стильный образ для прохладной погоды. Также может использоваться для акцентной стены в жилом пространстве.

Затмение, Pantone 19-3810

Глубокий темно-синий цвет является первым во внесезонной коллекции и подходит для различных предметов — от постельного белья и бальных платьев до лаков для ногтей.

Ромовый изюм, Pantone 19-1321

Темно-коричневый цвет является классическим и утонченным оттенком, который никогда не выходит из моды. Может использоваться для покраски журнального столика, волос или в сочетании с яркими цветами.

Серый гранит, Pantone 18-3933

Серовато-голубой цвет напоминает со вкусом оформленный дом и является фаворитом среди домовладельцев и дизайнеров. В последнее время приобрел большую популярность и является идеальным нейтральным синим оттенком.